๐…๐ซ๐จ๐๐ž ๐‡๐จ๐ฅ๐ฆ (๐Ÿ”๐Ÿ—) ๐ญ๐จ๐ฉ๐ฉ๐ž๐ญ ๐’๐ฉ๐จ๐ญ๐ข๐Ÿ๐ฒ’๐ฌ ๐•๐ข๐ซ๐š๐ฅ-๐Ÿ“๐ŸŽ-๐ฅ๐ข๐ฌ๐ญ๐ž -TikTok var รฅrsaken

Det er bare รฅ slรฅ fast รฉn gang for alle ย – TikTok har forandret musikkbransjen. Er du med pรฅ notene?

NA medlem Frode Holm (69) fikk seg en solid overaskelse da hans 41 รฅr gamle innspilling “Fotspor” befant seg pรฅ fรธrste plass pรฅ den norske Spotify top-50 listen. Det hadde riktignok blitt gjort en remix og en musikkvideo av Toddย Terje i 2016 av underground hit’en fra 1981, men det fรธrte ingensteds hen.

En ung fyr hadde imidlertid plukket opp lรฅta, og la ut en video pรฅ Tiktok der han danset til den gamle funklรฅten, og det resulterte raskt i ย hundre-tusenvis av likes, reaksjoner og viderelinks fra unge brukere pรฅ platformen. Det medfรธrte igjen en fรธrsteplass pรฅ Spotify’sย Viral-50-listen. Og det var IKKE de nye remiksene. Det var 1/4 tommer’n ย fra 1981. Hvemย skulle ha trodd det?

Mange andre artister har begynt รฅ hoppe over den tradisjonelle veien ’til toppen’, og henvender seg rett til fansen i stedet.

Fotspor remix cover 2018

Nok et eksempel er Tyler Colon. Han hadde prรธvd seg ย pรฅ college-basketball. Vunnet et MTV-realityshow. Hadde prรธvd podcasting, vรฆrt modell og skuespiller. Men i 2019 begynte han for alvor รฅ satse pรฅ musikk.
“Etter รฅ ha sunget i bilen min i omtrent seks mรฅneder, halvannen time hver eneste dag, Sรฅ gav jeg ut “Stuck In The Middle”, sier han.

Han la den opp pรฅ TikTok under artistnavnet hans, ‘Tai Verdes’. Pรฅ den tiden jobbet han i en Verizon telefonbutikk.

“Jeg sรฅ andre folk som klarte รฅ komme pรฅ radioen ,” sier han. “Og nรฅr det skjer om og om igjen pรฅ grunn av รฉn app, sรฅ tenkte jeg, hvorfor ikke prรธve?”

Fรธr han visste ordet av det, fikk han telefoner fra plateselskap-presidenter i lunsjpausen. Han fikk en platekontrakt, laget et debutalbum, og er for tiden pรฅ turnรฉ i 22 byer over hele usa. ยซStuck In The Middleยป har blitt streametย godt over 100 millioner ganger pรฅ Spotify.

TikTok har snudd agendaen i musikkindustrien, men alt fra artister til analytikere og til og med markedsfรธringssjefer pรฅ de stรธrste plateselskapene strever med รฅ lรฆre seg metodene og utviklingen.
Verdes tror selv han ville ha klart det uten TikTok, men han la ogsรฅ merke til at fansen hans pรฅ TikTok var mer engasjert. De beveger seg raskt fra TikTok til tik hans Spotify-side eller YouTube-kanalen hans.

“Du har nettopp laget en video. Du har denne lรฅten og melodien som publikum pรฅ TikTok virkelig liker. De vil fรฅ tak i den. Og du ga dem noe,” sier han.

Verdes er ikke den eneste som har lagt merke til denne trenden, og at TikTok-brukerne behandler musikk pรฅ en annen mรฅte.

Frode Holm

“De lytter ikke bare pรฅ musikk i bakgrunnen,” sier bransje-analytiker Tatiana Cirisano. “Det er mer sannsynlig at de akter mer aktivt, som รฅ lage spillelister eller lytte til hele album og kjรธper ting.”

En konsumerundersรธkelse viser at det er mer sannsynlig at TikTok-brukere bruker penger pรฅ musikk og investerer mer iย det. 40 % av aktive TikTok-brukere betaler et mรฅnedlig abonnement for musikk, sammenlignet med 25 % av befolkningen generelt. Og 17 % kjรธper hver mรฅned artist-merc, sammenlignet med 9 % av befolkningen ellers.

Dessuten lager TikTok-brukerne ofte sine egne videoer over musikken, ved รฅ bruke funksjoner innebygd i app’en. De lipsync’er til lรฅten, og gjerne danser eller prรธve รฅ synge den pรฅ ordentlig.

“Dette har endret musikklytting fra รฅ vรฆre et enveis greie der en lรฅt kom ut og du lyttet til den pรฅ egen hรฅnd, til noe du deltar i,” sier Cirisano. “Jeg tror ikke at noen annen app pรฅ sosiale medier har gjort det i denne graden.ย TikTok er topp UGC pรฅ den mรฅten.” (UGC – forkortelse for ‘user-generated content’ ย eller ย brukergenerert innhold” – er et ord som nรฅ blir brukt mye ย i musikkbransjen). ย  .

Nina Webb er markedssjef i Atlantic Records og sier at da hun fรธrst startet i bransjen, var det litt enklere.

“Da pleide det รฅ vรฆre som et puslespill for en 3-รฅring. Du hadde video og radio,” sier hun. “Og som plateselskap trengte du bare penger og innflytelse. Og nรฅ fรธler jeg at puslespillet har TikTok som den eneste brikken som vilย gjรธr at ting beveger seg fort.ย Som den gjรธr.”

Orginalcover av 1981.

Webb vet nรธyaktig hva hun snakker om. I august i fjor ga en Atlantic-artist fra ย ved navn ‘Gayle’ ut en lรฅt kalt ยซABCDEFUยป.

Atlantic promoterte lรฅten mye pรฅ TikTok, men den tok ikke helt av fรธr noen mรฅneder senere da tegnsprรฅk-miljรธet pรฅ TikTok fikk tak i den midt under Gayles turnรฉ.
“Hun sรฅ forskjellen fra begynnelsen av turneen, nรฅr folk pรฅ en eller annen mรฅte fikk det med seg, eller fant ut av det, til pรฅ slutten av turnรฉen, hvor det var som om publikum gikk amok,” forteller Webb .
“Sรฅ november ble virkelig vendepunktet, og det var 100 % pga tegnsprรฅkmiljรธet.ย Dette gjorde hele forskjellen for Gayle. Lรฅten hennes lรฅ som nr. 1 pรฅ Billboard Global 200-listen i 11 uker.”

I disse dager har det oppstรฅtt en ’boutique bransje’ som markedsfรธrer en lรฅt eller en artist pรฅ TikTok โ€“de ย betaler influenserne for รฅ promotere en lรฅt, legge ut korte klipp for รฅ se hva folk reagerer pรฅ, prรธver รฅ fรฅ i gang enย  ย ย dansekonkurranse blant videobloggerne. Med 1 milliard mรฅnedlige aktive brukere pรฅ TikTok, og en รธkning i nedlastinger under pandemien, er det ikke vanskelig รฅ forstรฅ hvorfor.

Webb sier at hun absolutt har prรธvd forskjellige strategier, men de fleste gangene nรฅr en lรฅt tar av pรฅ TikTok, sรฅ ser det ut til at det skjer organisk – av seg selv.

“Jeg mener, det er en million eksempler pรฅ mange veldig dyre kampanjer som ikke fikk noen resultater,” sier hun. “Akkurat som om bransjen selv ikke fรฅr til dette. Det kommer fra fansen eller artisten selv fordi du snakker medย Generation Z. De kan sanse det med รฉn gang.”

Noen ganger jobber fansen pรฅ uventede mรฅter. Celine Dions “It’s All Coming Back To Me Now” ble sluppet for 25 รฅr siden, men satte tidligere i รฅr dagsrekord pรฅ Spotify og YouTube etter at en jente lipsyncet lรฅten pรฅ TikTok.

 

Hรธr Fotsporย her

Les mer her

Facebook-kommentarer